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平台抖音-以抖音为代表的短视频平台具有三个方面的作用

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中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳

薛若琳充分表達了對於抖音的期待,抖音是新思想、新思維下產生的新事物,中國戲曲學會要向抖音學習,學習抖音的創新精神,在文化市場和傳播渠道上獨樹一幟、另闢蹊徑的藝術文化自信與闖天下的壯舉。中國戲曲學會與抖音的合作旨在鼓勵和扶持優質傳統戲曲藝術的創作,在抖音的平台上持續產生和弘揚中國傳統戲曲更賦予生命力和魅力,增強年輕用戶對傳統戲曲的理解和認同。

薛若琳提到,上世紀八十年代施光南作曲《在希望的田野上》,真實表現了改革開放給農村帶來的喜悅,藝術地表現了農民對未來生活的憧憬;豫劇《朝陽溝》真實展現了銀環作為城市知識青年到農村的宏偉志向。到今年《朝陽溝》已經演出了六千多場,已經成為現代戲曲第一大保留曲目。但是,也應看到,當年久演不衰的劇目很多已經被邊緣化。面對在多元文化競爭中戲曲市場受到擠壓的情況,藝術要插上科技的翅膀才能更好的騰飛,藝術是人類精髓做到和審美驅動的產物,藝術的實踐過程也是人類思想文化追求的過程,當藝術和大眾出現鴻溝時,就要架起科技的橋樑,而短視頻是一種最新穎,最快捷的方式,相比圖文和長視頻,以抖音為代表的短視頻讓用戶能夠輕鬆而簡潔的參与創作,而且具有傳播的優勢。

抖音數據顯示,豫劇相關短視頻在抖音平台播放量超過了5.1億,點贊量超2032萬。其中,參与「唱豫劇」挑戰賽的短視頻總播放量就超過1373萬。據介紹,為號召藝術家和藝術愛好者在抖音平台積極創作藝術類短視頻,「DOU藝計劃」將為包括優質戲曲短視頻創作者在內的優質藝術短視頻創作者提供「抖音藝術推廣官「認證。此前,計劃已經針對藝術類短視頻創作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策。

薛若琳指出,以抖音為代表的短視頻平台具有三個方面的作用。一是啟迪作用,它把逐漸模糊甚至陌生的文化記憶,帶回到互聯網用戶的日常生活中,喚醒青年用戶對民族文化的認識和理解,讓戲曲這樣的傳統藝術形式重回廣大群眾視野,比如崑山百戲盛典,抖音播放量1.3億發揮了強大的傳播。二是激活作用,短視頻讓傳統文化原有的生命力通過展示、圍觀、討論和分享等操作,在現代生活中迸發出新的活力,短視頻傳播的廣度和展現的文化多樣性,能夠激活互聯網用戶的轉發和對話,甚至碰撞出心靈的火花。三是再現作用,在線是學習傳統文化的起點,繼承和創新的前提是完整的理解和深入的剖析,短視頻對記憶的記錄,對場景的重視,往往是通過局部的拼圖,逐漸再現傳統文化的風貌。

9月9日電 近日,中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育「DOU藝計劃」:與北京師範大學藝術與傳媒學院、抖音一起,探索短視頻戲曲藝術傳播傳承,以培養戲曲觀眾、打造戲曲未來,讓已變成小眾藝術的戲曲回歸大眾藝術本位。中國戲曲學會執行顧問、中國藝術研究院原副院長薛若琳為活動致辭。薛若琳指出,藝術是人類寶貴的精神財富,中國戲曲協會與抖音合作,推動短視頻戲曲傳播,是藝術和科技的結盟。

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